| Gilles Lipovetsky apresenta “O Luxo Eterno” em Lisboa |
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| Escrito por CienciaPT | |
| 03-May-2012 | |
No dia 10 de maio, na Feira do LivroObra do filósofo francês, publicada pelas Edições 70, pretende “voltar a dar oxigénio” ao estudo do luxo e destina-se tanto a investigadores como a marketers e brand managers
O filósofo francês Gilles Lipovetsky regressa a Portugal, na próxima quinta-feira, 10 de maio, para o lançamento do livro “O Luxo Eterno - Da Idade do Sagrado ao Tempo das Marcas”, escrito em colaboração com a investigadora Elyette Roux. A sessão decorre no auditório APEL, na Feira do Livro de Lisboa, às 19 horas. A apresentação está a cargo de Carlos Magno e Luís Filipe Sarmento. A entrada é livre. Segundo Gilles Lipovetsky e Elyette Roux, autores d’ “O Luxo Eterno - Da Idade do Sagrado ao Tempo das Marcas”, agora publicado em Portugal pelas Edições 70, as mutações em curso no mercado dos bens de luxo e a nova significação das marcas obrigam estudiosos e investigadores a redecifrar este mundo. Com uma obra pluridisciplinar, composta por dois ensaios de perspetivas diferentes e complementares, Lipovetsky e Roux pretendem “voltar a dar oxigénio” ao estudo do luxo. Entre a interpretação histórico-social do papel e da função do luxo e uma análise do marketing e da semiótica do luxo, ambos destacam a esfera paradoxal deste segmento e visam “dar mais relevo aos novos dispositivos do luxo, esta esfera onde coabitam agora paixões “aristocráticas” e paixões democráticas, tradição e inovação, o tempo longo do mito e o tempo curto da moda”. Uma visão alargada do luxo e do seu papel na sociedade O grande crescimento do marketing na nova economia do luxo é um aspeto forte na apresentação dos ensaios redigida pelos dois autores. Apesar de “O Luxo Eterno” se inscrever na linha de pensamento de Lipovetsky, o trabalho desenvolvido pela reputada estudiosa de marcas Elyette Roux pretende também conquistar novos públicos. Os luxos pós-modernos, as estratégias de oferta, as metamorfoses da procura ou o círculo vicioso das promoções são apenas algumas das temáticas abordadas no livro. “Ilustrada com uma diversidade de exemplos muito bem escolhidos, o livro de Gilles Lipovetsky e Elyette Roux é útil não só a quem trabalha com produtos de luxo, mas a todos os marketers e brand managers que pretendem entender as atitudes e comportamentos dos consumidores e grupos sociais em torno do luxo”, refere Carlos Melo Brito, professor de Marketing da EGP-University of Porto Business School. Sinopse: A relação dos consumidores com o luxo é cada vez mais intensa e emocional, criando a ilusão de um prazer eterno. Enquanto na primeira parte deste livro Gilles Lipovetsky faz uma interpretação histórico-social do papel e da função do luxo, na segunda parte Elyette Roux analisa o marketing e a semiótica do luxo, abarcando a gestão das marcas mais conceituadas. Sobre os autores: Gilles Lipovetsky É professor agregado de Filosofia na Universidade de Grenoble, membro do Conseil d’analyse de la societé, órgão consultivo do primeiro-ministro de França, e do Conseil nationale des programmes, do Ministério da Educação. Nas suas várias obras destaca-se a análise da sociedade pós-moderna que, para ele, se tornou hipermoderna, prefixo muito usado por Lipovetsky para caracterizar os novos comportamentos, ostentatórios, consumistas, vorazes, hedonistas. Elyette Roux É uma reputada estudiosa de marcas. É professora universitária, mestre em Ciências de Gestão e especialista em Gestão Científica. Desde 2008, é também diretora do Laboratório de Pesquisa de Gestão de Aix-Marseille – Universidade Paul Cézanne. Entre 1991 e 2004 foi professora titular da cadeira Louis Vuitton Möet Hennessy, na essec Business School, sobre gestão de marcas de luxo. As suas investigações incidem no comportamento do consumidor, na gestão das marcas e na semiótica, tendo obra publicada nestas áreas de estudo. |
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